近日，中国品牌优秀案例评选结果揭晓，怀集县“怀集味道——打造‘食在广东味在怀集’的大湾区生态首选品牌”成功入选中国品牌优秀案例。
怀集地处粤、桂、湘三省（区）交界，拥有“岭南蔬菜之乡”之称，是大湾区面积最大县域。怀集县拥有得天独厚的优质农产品资源，近年来，怀集县委、县政府积极整合资源，全力打造“怀集味道”综合类农产品区域公用品牌，建立“地理标志+基地+龙头企业+产业链”的多品牌培育模式，提升农产品市场竞争力，取得了良好的效果。
“怀集味道”区域公用品牌于2023年12月正式发布，是怀集县人民政府主导建设、县镇村共建、全域覆盖、全县共享的集体性、区域性品牌。吸引全县优质农业经营主体加入“怀集味道”供销产业链，壮大农业整体品牌实力，取得了较好的效果。
自“怀集味道”区域公用品牌发布以来，接连斩获中国首届县域品牌擂台赛铜奖（全国20强）、2024年度中国最具影响力蔬菜区域公用品牌等荣誉，并被广东省知识产权局列入“2024年度广东知识产权基层改革创新举措”、入选2025年广东农业企业品牌价值50强。
系统搭建运营体系
夯实区域公用品牌制度根基
为统筹品牌长效发展，怀集成立专项工作领导小组，出台《怀集县“怀集味道”区域公用品牌建设实施方案》，明确品牌培育、授权、监管、推广全流程机制；由县绿色农副产品行业协会负责商标注册、准入授权与日常监督，出台品牌使用管理办法，严把产品准入关口；授权县供销社合营企业肇庆达源供销农业有限公司市场化运营，打通产销渠道，实现政府背书、行业约束、市场运作有机统一。
品牌视觉体系全面标准化，完成“怀集味道”集体商标版权登记与商标注册，深度融合怀集非遗、农耕文化元素，设计45款专属产品包装，统一品牌视觉形象，大幅提升市场辨识度，构建统一、规范、鲜明的县域公共品牌视觉符号。
标准是品牌生命力。怀集牵头制定21项“怀集味道”专属团体标准，搭建覆盖种植、加工、储运全链条标准体系，推动新岗红茶等核心地标产品取得湾区认证，产品品质对标大湾区市场准入要求，打通农产品直供湾区品质通道。
建立常态化质量监管机制，形成“源头管控、全程抽检、公开溯源”品质闭环，让“怀集味道”成为大湾区消费者放心的生态农品名片。与此同时，供应链配套同步落地，建成线下品牌体验馆、2家实体品牌展销店，上线“怀集味道”网上商城，线上线下双向发力，构建覆盖实体店、电商平台、商超渠道的一体化供销网络。
多维全域宣传出圈
“怀集味道”飘香湾区走向全国
依托品牌矩阵优势，怀集持续开展多层次、大范围品牌推介活动。2024至2025年先后举办天河品牌推介会、顺德美食嘉年华、粤桂湘供销大集，组织企业亮相广东农博会、广州博览会、端砚文创集市等省级大型展会；邀请本土体育明星代言打卡，多场活动现场与十余家大型商超、餐饮企业签订长期产销合作协议，落地顺德展销馆湾区线下窗口。
系列品牌活动由中央、省、市各级媒体持续报道，“食在广东，味在怀集”品牌理念深入人心，有效拓宽大湾区、西南乃至全国市场渠道，加速特色农产品走出县域、走向更大消费市场。
品牌赋能产业增效
激活县域经济增长新引擎
“怀集味道”品牌化运营有效带动全县农业产业提质扩容。目前怀集已形成水稻、蔬菜、茶叶、畜禽等七大农业主导产业，7大国家地理标志产品成为核心竞争力。2024年全县地区生产总值324.18亿元，其中“怀集味道”关联产业增加值125亿元，同比增长4.1%。
品牌聚合效应凸显，大批种养、加工经营主体纳入统一供销产业链，零散特产抱团发展，县域农产品规模化、标准化、商品化水平显著提升。此前品牌已斩获中国首届县域品牌擂台赛铜奖、2024年度中国最具影响力蔬菜区域公用品牌，入选2025广东农业企业品牌价值50强，相关举措纳入广东省知识产权基层改革创新典型案例，叠加本次国家级“中国品牌优秀案例”殊荣，品牌综合实力持续跃升。
未来，怀集将持续发挥“中国品牌优秀案例”示范引领作用，依托区域公用品牌建设经验，全力打造粤港澳大湾区绿色农副产品集散基地，以品牌强农全面助推乡村振兴与“百千万工程”高质量发展，为全国县域农产品区域公用品牌建设输出怀集经验、怀集样板。
记者：蔡丹燕
来源：南方农村报
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